艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告

艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告

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　　核心观点

　　市场概况：2025年中国虚拟人带动产业市场规模有望达6402.7亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

　　用户调研：36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加

　　受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。

　　发展趋势：虚拟主播发展体系逐渐完善，虚实共生成为可能，直播带货前景可期

　　目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

　 以下为报告内容节选：

　　虚拟主播定义及特点

　　虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

　　虚拟主播行业驱动因素：经济因素

　　数字文化产业逐步成为中国文化产业发展的新增长点，2022年中国文化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。全国文化及相关产业增加值自2016年以来总体呈稳步增长趋势，增长速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中国人均教育文化娱乐消费支出2469元，占总消费支出的10.1%。

　　虚拟主播行业驱动因素：社会因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年到2022年，中国网民规模呈现逐渐增长趋势，其中网络直播用户增长趋势显著，截至2022年12月，网络直播用户已达7.51亿人，占网民总人数的70.3%，其中网络虚拟主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。“元宇宙”概念的火热，“Z时代”的兴起，吸引了更多的资本进入虚拟主播行业，用户和从业者规模将进一步扩大。

　　虚拟主播行业驱动因素：技术因素

　　虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。 虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。

　　中国虚拟主播产业链图谱

　　中国虚拟主播企业数量及区域分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省（598）。AI技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。

　　中国虚拟主播业务类型

　　当前可以将虚拟主播按照业务类型分为虚拟up主、虚拟主持人和虚拟助播三类。其中虚拟up主可根据所创作的内容分为虚拟singer、虚拟gamer和虚拟声优；虚拟主持人可根据其形象的制作过程分为仿真人主持人和AI合成主持人。

　　中国虚拟主播行业投融资情况

　　中国虚拟主播用户画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播用户主要为居住在新一线城市、年龄为22-40岁、中高收入的女性。艾媒咨询分析师认为，虚拟主播的传播形式偏年轻化，传播内容贴近生活，吸引了大批都市年轻女性群体。

　　受访者对虚拟主播的喜爱类型及原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。艾媒咨询分析师认为，人们期望能与虚拟主播进行情感交互，看重主播的真实感和角色的立体感，虚拟主播的形象和设定背景也是体现角色立体性的重要因素。

　　虚拟主播的带货能力调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等。目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。艾媒咨询分析师认为，元宇宙浪潮的爆发会带来新的消费模式，虚拟主播行业市场广阔。

　　受访者对虚拟主播的期待及发展前景调研

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.7%的受访者表示十分好看虚拟主播未来的发展;在应用领域方面，他们期望在未来能看到虚拟主播在游戏、传媒以及文旅方面得到更多的应用。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟主播行业的不断发展，它将进一步和人们的生活密切融合 。

　　中国虚拟主播应用案例研究：Bilibili（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：Bilibili（二）

　　Bilibili作为国内虚拟UP主的主要活跃平台，也在有意识地为虚拟艺人搭建专业、主流的表演舞台。Bilibili与彩虹社联合推出虚拟主播企划——VirtuaReal，旗下拥有60余名性格迥异的虚拟主播/艺人， 如泠鸢yousa 、hanser等 ，其中共计15位虚拟艺人入选艾媒金榜《2022年上半年中国虚拟人百强榜》名单。

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（二）

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（三）

　　技术的革新使虚拟人技术应用于传统传媒领域成为发展必然趋势，央视频推出的虚拟主持人在具有超写实的形象同时，背后所展现的主持人核心业务能力是推动虚拟主持人走向市场的核心所在。从信息收集分析、新闻稿件的编写再到最后的播报，虚拟主持人能做到“采”“编”“播”一体化，实现信息海量化处理，24小时全天候的播报形式也有利于传播的及时，以性达到更高效的播报。

　　中国虚拟主播应用案例研究：快手（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：快手（二）

　　2021年11月11日，“关小芳”首次亮相快手小店连麦专场直播，在当天一个小时的直播中，吸引超过 105万次观看，17.2 万点赞。同月，关小芳参与快手小店卖货专场直播，展现抢红包、红包雨、贴面膜等特技，吸引230万次观看、120万点赞，相比上次专场提升200%。除直播带货外，“关小芳”也在积极探索直播新模式，拓宽品牌营销新场景，比如，担任“快手小店品牌福利放送大使”与美妆品牌韩熙贞连麦，参加快手小店年会表演才艺，化身“包青天”参与直播间查房活动等等。

　　中国虚拟主播行业未来发展趋势简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　随着ChatGPT、“文心一言”的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提高。未来，技术的进展有望实现虚拟人的低成本量产、个性化定制及全智能交互，建立起虚拟主播发展体系，打开元宇宙的连接入口，行业发展前景广阔。