格力被海尔超越？空调市场真要三分天下？

近日，空调市场格局新变化引起业界的关注。其中关于海尔空调已经超越格力空调位居第二的消息尤其扎眼，事实的真相到底是什么？格力空调市场下滑真有如此之快？今天“家电人”就与大家一起来探寻事情的真相。‍‍

这一消息来源不是空穴来风，而是来自周数据监测。根据中怡康第10周市场监测数据显示：在零售量份额上，美的为39.8%，位列第一；海尔为24.2%，上升至第二；格力为22.3%，排名第三。在零售额份额上，美的40.6%，位列第一；格力为25.0%，位列第二；海尔为23.3%，位列第三。

确实从第10周数据来看，美的无论是在零售量还是零售额份额上都处于领先地位，海尔、格力的实力则不相上下，差距也在不断缩小。对比2023年第1周零售额数据，格力市场份额为33.1%，海尔为18.0%，两者相差15.1个百分点；在第8周时，海尔零售额份额达到26.3%，上升至行业第二；到了第10周，海尔、格力的差距缩小为1.7个百分点。

与此类似，奥维云网第8周数据显示，在零售额份额上，美的、海尔、格力的市场份额分别为28.7%、28.3%、28.0%，“三分天下”的态势更加明显。

由此有业内人士分析认为，空调市场长期阶梯式分布的市场格局逐渐被打破，“双寡头”的行业竞争格局真正走向“三分天下”。

对于以上数据分析得出的三分天下的结论，“家电人”认为现在下论断还为时尚早，这只能说明空调三大巨头开年前2个月的战况，后期还有大把的时间去考验各品牌的持久战能力，特别是暑期6、7、8三个月集中销售旺季才是论英雄的关键时刻。

不过，格力空调市场份额开年从第二跌至第三，这也给格力敲响了警钟。问题究竟是出在哪里？是渠道的革新影响了格力的销售旺市，还是竞争对手的强势崛起抢走了自己的市场？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不管空调三强市场如何划分，“家电人”认为2023年的空调业将会是不平静的一年。美的、格力、海尔三强势力距离拉近，将会进一步增大价格血拼的可能。同时，TCL、海信、奥克斯等二线空调品牌也不会善罢甘休，特别是TCL空调一直在静待时机蠢蠢欲动。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于空调市场的变局，“家电人”建议空调商家要谨慎压货，特别是在未来价格走势不明的情况下更要谨慎。空调旺季就将来临，各大空调品牌加紧空调生产的排期，后期对商家也将加大出货压力。到底该备多少货，自己要根据往年的销售情况量力而行，切不可押宝空调价格后期将上涨而满仓备货，否则后期如有变故则难以快速掉头。

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