全球智能手机搅局者：三个月出货2270万部，挤下vivo、荣耀、华为

全球智能手机搅局者：三个月出货2270万部，挤下vivo、荣耀、华为

据知名调研机构Canalys发布的最新数据显示，2023年第二季度全球智能手机出货量达到2.58亿部，同比下降10%；自2022年以来连续六个季度下跌，但降幅相比第一季度有所缩窄。

行业格局发生了不小的变化。三星虽然蝉联第一，但出货量同比下降14%至5300万部，消费者对中低价位智能手机的需求疲软，导致其经历了自2013年以来的历史性低谷。

在盈利压力和半导体行业复苏缓慢的情况下，三星采取保守策略，将全年手机出货量预估从2.7亿部下调至2.5亿部。折叠屏智能手机成为重要发力点，7月26日推出了新一代Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5，誓要扩大高端市场份额。

苹果以17%的市场份额和4300万部出货量保持第二。根据2023财年第三财季（即2023自然年第二季度）财报显示，公司实现营收818亿美元，同比下滑1.4%，自2016年以来首次连续三个季度收入同比下滑。

占据半壁江山的iPhone销售额同比下跌2.5%，占总收入的48.5%，低于上季度的54%和去年占比52%。通常而言，二季度是每年iPhone升级产品前的淡季，苹果不得不通过以旧换新、分期付款等方式进行促销。但出货量同比减少13%，表明iPhone也卖不动了。

于是乎，苹果选择“押宝”印度市场。这里已成为美国、中国、日本、英国之后的iPhone第五大单一市场，第二季度取得了同比增长56%的成绩。不过相较于中国市场近20%的营收贡献比，印度市场还不到2%，未来还有很长的路要走。

前五名有三个中国品牌。小米以3320万部的出货量排名第三。OPPO（包括一加）以10%的市场份额稳居第四。传音（包括TECNO、Infinix和itel品牌）首次跻身全球前五大厂商，它也是榜单上唯一一家实现正增长的厂商，第二季度出货量为2270万部，逆势上涨22%；市场份额为9%，同比提升3个百分点，超越了vivo、荣耀、华为等品牌。

公开资料显示：传音的创始人竺兆江，原本是第一代国产手机之王——波导手机（“手机中的战斗机”）的海外销售负责人，06年自立门户并把重心放在人口众多的非洲市场上。

针对当地消费者的需求，传音研发出深肤色人脸检测技术、深肤色人像分割技术、深肤色智能美颜技术等核心技术，解决自拍难题；推出了双卡双待（甚至四卡四待）、低成本高压快充技术、超长待机、防汗液USB端口等功能，准确抓住需求和痛点；并通过刷墙、贴海报、FM等铺天盖地的广告宣传，迅速成为“非洲手机之王”。

在拿走非洲智能手机市场超过40%的份额后，传音把目光瞄向更多的新兴市场国家。目前，其销售网络已覆盖全球超过70个国家和地区，包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及等非洲国家，印度、巴基斯坦、孟加拉国等南亚国家，印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家，哥伦比亚、巴西、智利等拉美国家等。

传音已成为全球新兴市场手机行业的中坚力量之一，旗下三大品牌TECNO、Infinix、itel，覆盖高中低三个价位，包括功能机和智能机。得益于在亚洲、非洲和拉丁美洲市场的稳健增长，成功跻身全球前五。

写在最后

根据Canalys预测，今年全球智能手机出货量将达到11.3亿部，同比下降约5%，明年有望恢复4.4%的增长。值得一提的是，第二季度华为发布了P60系列、折叠屏Mate X3系列等新品，在中国智能手机市场出货量同比增幅高达76.1%。有消息称华为5G手机要回归，行业格局或许将发生新变化。