彻底卖不动了？全球手机市场再降9%，已连续三个季度下滑

彻底卖不动了？全球手机市场再降9%，已连续三个季度下滑

不出意外，全球智能手机市场的寒冬仍然在继续。

近日，知名市场调研机构Canalys发布2022年第三季度全球智能手机报告。从报告整体数据看来，第三季度全球智能手机市场仍旧延续此前的低迷状态，单季度全球同比再降9%，创下自2014年以来表现最差的季度，值得一提的是，这已经是今年连续三个季度下滑。智能手机市场的寒意，从今年各项季度数据、整体份额方面都得到了充分体现，手机似乎是彻底卖不动了。

品牌方面，五大头部品牌仍然是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。三星继续保持全球领先地位，市场份额第一的同时更加难能可贵的是居然在大环境不景气的今年，实现了1%的正向增长，能够在今年保持增长的手机厂商屈指可数。报告显示，三星能够在逆境下实现增长，主要来自于三星通过开展更多促销优惠活动减少库存、提振销量，由此可见，尽管是全球第一的巨头为了在今年保持增长，也只能采取降价促销、薄利多销的模式，把减少库存和积压成本放在首要考量。

苹果紧随其后，排名全球第二。和三星一样，苹果也实现了在今年整体市场低迷的大环境下实现了增长，相比去年同期增长3%，市场份额达18%。值得一提的是，不同于其他手机厂商，苹果对于iPhone产品线的设定相对单一，不包含千元机，均价明显较高，定位高端的同时意味着苹果在同样市场份额的条件下，实现了利润是远超其他安卓厂商的。今年，iPhone14两款基础机型销量低迷，而iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max却更加被消费者市场认可，也更加坚定了苹果做高端市场的决心。

相较于海外品牌，国产手机厂商们的表现显然不太理想。小米以14%的市场份额，在Q3季度排名全球第三，但市场份额和去年保持同等水准，虽然没有增长、也没有下滑。此外，互为兄弟品牌的OPPO、vivo就更加差强人意了，分别以10%和9%的市场份额排名全球第四和第五，相比去年同期，两家厂商都出现了市场份额下滑。

整体看来，三季度全球五大头部厂商，除了三星、小米实现了继续增长，国产手机厂的境遇和表现显然都不容乐观。表现最好的小米，也仅仅只是守住了以往的成绩，不增不降；OPPO、vivo则都呈现出下滑趋势。这也意味着，在今年全球智能手机市场的寒冬大环境下，国产手机将面临更大的压力和挑战。

Canalys报告分析称，低迷的经济前景导致消费者推迟购买电子产品，从而优先考虑其他必需品的支出，是导致当前手机市场低迷的主要原因。不可否认，疫情导致的全球经济低迷波及到全球智能手机市场以及相关产业链，也成为了直接抑制手机厂商寻求增长破局的主要难题之一。人们对于智能手机的换新需求被自身经济条件限制，追求新机的需求放缓，直接导致市场需求疲软。

为了缓解当下困境，降价促销似乎是手机厂商们最佳的过渡方案。毕竟大环境低迷，开源节流、减少库存才是规避风险的当务之急，而低价促销，显然是最简单有效的方法。

另一方面，在海外布局和市场覆盖相对匮乏，也是导致国产手机增长放缓的主要因素。相比苹果、三星，大部分国产手机长期主要依赖于国内市场，对于国外市场的拓展和本土化运营缺乏实质性的提升，唯独小米虽然在印度市场做到第一，但其他地区却仍有很大发展空间，其他国产手机厂商也更应重视拓展国际市场，丰富商业版图，以此寻求突破和提升。

显然，智能手机市场越发饱和，行业竞争加上经济环境低迷，导致智能手机越来越卖不动了，一线头部品牌尚且如此艰难，其他二三线小厂商的境遇可想而知。