《利刃出鞘2》先上影院再上线，Netflix要变了？

《利刃出鞘2》先上影院再上线，Netflix要变了？

本月，流媒体巨头Netflix破天荒地与北美三大主要院线达成协议，计划让《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）在今年感恩节档期进入院线，放映一周。这个档期相比《利刃出鞘2》原定在Netflix上线的日子（12月23日）要早上一个月。这样的操作对于向来与影院“为敌”的Netflix而言，还是史上头一遭。

《利刃出鞘2》海报

《利刃出鞘2》赢得好口碑

过往，Netflix只会出于想冲击奥斯卡奖的缘故，破例让像《罗马》这样的少数文艺片在小部分独立电影院短期上映。也因此，《利刃出鞘2》的公映计划一经公布，一方面是美国观众反响热烈，该片在感恩节期间好多场次早早预订一空；另一方面是AMC和Cinemark两大院线也对外表示，非常看好这样的合作，预期今后还会有更多Netflix出品的电影延续这样全新的发行模式。

不过，Netflix的联席首席执行官特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）随后的公开表态，却狠狠打了院线的脸。他态度强硬地表示：“现如今，绝大多数人已经习惯在家里看电影了，Netflix的电影首先是为Netflix用户拍摄的，也希望他们都能在网络平台上观看。”

萨兰多斯的话，打击了院线的满腔热情，也让局外人有些看不太懂。既然如此，他究竟又是为什么非要让《利刃出鞘2》在感恩节档期进入院线，因为该片似乎也并非《罗马》这类有望冲击奥斯卡奖的文艺电影，谈不上为满足入围要求而必须进入影院。又或者，可能这只是萨兰多斯为感谢《利刃出鞘2》剧组上下的全员努力而格外开恩。毕竟作为电影人，绝大多数人都希望自己的作品可以登上大银幕，在影院与广大观众见面。

就在《利刃出鞘2》院线上映协议敲定的同时，Netflix旗下的另一部电影新作《诗人》（BARDO, False Chronicle of a Handful of Truths）也确定会在明年三月于导演亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图的故乡墨西哥，进行大规模院线放映。不过，这更像是Netflix方面为感谢导演伊纳里图的合作而释放的善意，而并非什么整体发行战略上的调整。总之，希望Netflix忽然转性的影院行业，可能最终还是会失望。

2019年上映的第一部《利刃出鞘》由狮门影业制作发行。该片由丹尼尔·克雷格、安娜·德·阿玛斯、克里斯·埃文斯等主演，走的是老派推理片的路线。凭借演员的强大号召力和精巧的情节设定，《利刃出鞘》拿到3.11亿美元全球票房，大赚一笔（制作成本为4000万美元）。

2021年春天，Netflix战胜亚马逊和苹果，以4.69亿美元的天价竞得第二部和第三部的发行权。据说，Netflix光是要付给导演莱恩·约翰逊和主演丹尼尔·克雷格的片酬，就都超过了一亿美元。而这两位也强烈要求《利刃出鞘2》能尽可能安排在影院上映，于是才有了这次的破例。

当然，Netflix也不会光看合作者的眼色，生意就是生意，电影能否吸睛、能否制造话题也是关键。事实上，在9月的多伦多电影节和10月的伦敦电影节上，《利刃出鞘2》已率先做了特别放映，口碑相当出色，目前影评网站“烂番茄”上的好评率达到91%。这部续集的主人公还是丹尼尔·克雷格饰演的大侦探布兰科，新的案件中登场的人物则由爱德华·诺顿、凯特·哈德森、戴夫·巴蒂斯塔、休·格兰特、约瑟夫·高登-莱维特、马友友、伊桑·霍克等出演。随着它上映和上线的档期日益临近，社交媒体上也掀起了一股“猜凶手”的热潮。不用说，演员里咖位仅次于克雷格的那位，自然嫌疑最大。

当地时间2022年10月16日，英国伦敦，第66届伦敦电影节闭幕影片《利刃出鞘2：玻璃洋葱》首映，丹尼尔·克雷格携众主创红毯自拍。人民视觉 图

Netflix推出“乞丐版”对抗订户流失

上周，Netflix也公布了最新季报，七月到九月，新增全球用户241万，成功扭转了今年前两个季度的颓势，相信是《怪奇物语》第四季、《睡魔》和《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》（Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story）等新作的巨大吸引力，起到了效果。Netflix方面表示，公司预计已重新走上加速增长的道路，而其由衰转盛的秘诀，就是尽可能服务好现有的用户。“看了Netflix的剧集和电影后感到兴奋的用户，肯定会告诉他们的朋友，一传十十传百，Netflix的新订户也就越来越多。”

当然，去年第三季度，Netflix新增用户440万，要比今年同期多了200万。也就是说，虽然目前而言Netflix确实重新回到了用户增长的道路上，但增长的速度、力度，还是和去年不可同日而语。这一方面是因为疫情趋缓，宅经济热潮渐退；另一方面则是竞争对手越来越多也越来越强的关系。

对此，稍早时候Netflix宣布11月3日就会在美国推出“乞丐版”订阅服务——只要肯看广告，订户可以6.99美元包月费成为会员，相比目前最便宜的包月费，又便宜了3美元。稍后澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、韩国、西班牙和英国市场也都会跟进。

Netflix的最新季报加上这种多管齐下的积极做法，马上赢得资本市场的热烈回应。过去几日内，其股价由240美元上下猛升到了上周五收盘时的289美元，达到4月19日以来的最高点。不过，这距离它今年年初的591美元一股，仍有巨大差距，也说明Netflix扭转颓势的大业，这才完成了一半而已。而且，全球不断加剧的通货膨胀，也会令他们接下来的一段路变得更难走。

日前，美国会计师事务所毕马威发布一项市场民调，显示一千多位受调者中有20%表示，今年以来已经因为通货膨胀压力而取消了至少一项流媒体服务。当然，坚决表示年内不打算取消任何流媒体服务的受访者，也有31%。

同期，英国民调公司Kantar Worldpanel研究发现，至少与一家流媒体服务商签约的英国家庭，目前共有1600万户，相比去年年底的调查结果，少了93万户。换句话说，面对越来越高的生活成本，有将近100万户英国家庭在过去这九个月里，选择了和Netflix、亚马逊、Disney+等流媒体平台说再见，好省下钱来用在食品、电费等刚需上。

上周六出版的英国《卫报》上，记者帕特里克·柯林森还热心地为英国民众出谋划策，关于如何才能尽可能省钱以度过这个寒冬。除了去商场蹭免费的暖气、在健身房洗完澡之后再回家、自动延后下班时间等招数外，他还特别提到了下午可以去电影院看电影的办法。一般而言，下午场次的票价较为便宜，而且有些英国院线还有老人卡优惠服务，3.5英镑（约29元人民币）看一场电影，顺带能获得一顿免费提供的下午茶，这样就能省下家中数小时的电费和煤气费，还能获得视觉享受和身心放松，大有裨益。